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【http://www.newssc.org 】 【
2007-12-21 09:45
】 【来源:
四川新闻网
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新浪网副总裁侯小强发表演讲
尊敬的各位领导、各位同行：
大家好！非常荣幸能参加“西部网络媒体高峰论坛”，更为荣幸的是本次论坛被列为“中国西部文化产业博览会”的第一档节目，这也是第一次将网络媒体纳入文化产业大型活动序列的一次峰会。这些议程设置，足见西部对网络媒体发展的重视，也因此，我主要讲三点：一是网络媒体和文化产业的关系；二是西部网络媒体的发展潜力和机遇；三是西部网络媒体和新浪等商业门户的联动共赢。
网络媒体是文化产业的重要组成部分
提到互联网，提到网络媒体，人们的观念里有两个极端：一种认为新闻网站是严肃的新闻媒体，另一种认为门户网站是靠点击率生存的网络公司。人们对“网络经济”的认识也是停留在表层，很少有意识把它纳入“文化产业”范畴，因为它太年轻了，与图书、出版、影视等传统的文化产业难以相提并论，还因为网络实在太“经济”了，从烧钱到挣钱，无不和“钱”和商业有关，和传统意义上人们对“远离铜臭”的文化概念相差较远。
现在，网络媒体代表的网络经济登堂入室，已经成为文化产业的一个重要组成部分，成为文化产业最前沿的尖兵。如今的网络媒体承担着传承文明、启迪民智、引导舆论，为思想文化建设服务的责任。网络媒体的双重属性要求它同其他大众传媒一样，在任何时候既要遵循市场经济的一般规律，又要遵守作为文化产业和文化产品生产的特殊规律；既要坚持以市场为导向，把经济效益放到重要的位置，又要始终坚持正确的政治方向和舆论导向，守住自己捍卫社会良知的精神底线，尽到网络媒体引导人民群众向上的责任。
十一年来，尤其是最近六年来的网络媒体发展实践证明，在科技发展日新月异的今天，网络不仅代表着先进技术，还在文化领域引领着先进文化，同时还是新经济领域的重要构成。
西部网络媒体的发展潜力和机遇
西部网络媒体在西部大开发的战略中充当着多重角色，它不仅仅是对外新闻宣传的窗口，同时也是文化产业链条的重要环节，还是加快西部信息化建设的需要。因此，西部网络媒体的发展有诸多客观的有利条件和因素。
第一是西部新闻宣传的客观需要。西部地域辽阔，拥有多民族多语言的丰富历史和旅游文化资源，文化种类呈现多样性而富有层次。如何继承和发扬优秀的文化，更好的宣传西部丰富的文化和旅游资源，让西部走向全国、走向世界，让全国了解西部、让世界了解西部，网络媒体责无旁贷、责任重大、任重道远，是挑战，更是机遇。
长期以来由于交通和信息的不发达，西部经济一直相对落后，人们对西部的认知也局限于浅层次的了解，这个现状和当今西部大开发的国策是不配套的。作为最便捷、最通畅、覆盖面最广的网络媒体，在未来的西部新闻宣传矩阵中位置特殊而又重要。如今，四川新闻网、青海新闻网、天山网等一大批西部地方新闻网站立足本地特色，已经成为人们获取西部新闻信息的重要源头，刚刚开通的“中国西部网”作为整合西部12省区市内容资源的门户网站必将成为西部网络媒体的代表力量，在西部的宣传和对外推广中发挥更大作用。
第二是西部文化产业发展的需要。从文化产业的大范畴来看，网络媒体可以促进文化产业结构的调整，它使不同传媒间的竞争在同一技术平台上互相包容、渗透和整合。此外，网络媒介还能促进文化产业与相关产业的整合，如与广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合、与通信业等第二产业的整合等等，文化产业在GDP中所占比重越来越大，在社会生活中的作用将会更加突出。
同时，网络媒体给文化产业创造了新的经济增长点。“科学技术是第一生产力”，新技术给文化产业带来的不仅是文化产品成本的下降，数量和质量的提升，而且也促成了新形式、新门类、新品种的形成，给文化产业增加了许多新的经济增长点。各大网络媒体除了承担新闻宣传责任外，还在广告业务、无线业务、企业服务等多方面开展工作，兼顾社会效益和经济效益，发展前景十分广阔。
第三是加快西部信息化建设的需要。西部大开发首先是信息的开发，财富流首先应该是信息流，网络作为最便捷的信息传播手段，并且作为信息化工作中的重要环节，地位尤为重要。如今，很多地区政府网站的建设和电子政务的推行大都依托于地方新闻网站的技术支持和内容支持，已经成为推动本地信息化建设的重要力量。
西部网络媒体和商业门户的联动共赢
西部网络媒体和商业门户网站之间各有特色和优势，互补性很强，双方的联动合作空间很大。
第一、相互之间的支持与推广。近年来，新浪网几乎参与了各地举办的所有“网上行”和其它网络宣传活动，我们派出优秀编辑全程跟踪每次报道活动，及时制作专题并进行重点推广，对活动宣传提供了很好支持，几年来，新浪的编辑跑遍了西部几乎所有省区市。诸如此类的活动还有很多，我们通过合作建立了广泛联系，今天与会的大部分网络媒体都和新浪有合作关系，都是新浪的老朋友了。
第二、内容资源的共享与互通。地方新闻网站是商业门户内容的一个重要来源，本地化特色资源是网站的核心竞争力，而拥有更多用户的门户网站则可以对新闻起到更好的放大作用，在扩大媒体和新闻影响力和覆盖面上对地方新闻网站是很好的补充和延伸。双方在内容资源上可以互通有无、资源共享。
第三、技术和培训层面的交流。由于体制、定位、性质等诸多因素的不同，西部网络媒体和门户网站之间在技术、制度、内容等层面有更广阔的合作空间。比如对安全隐患的防范、对制度建设的完善、对内容处理的理念等多方面可以进行更多的合作。
谢谢大家！
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