主动点消除品牌尴尬——落实工业强省会精神谋突破(八) (2006.05.11)
“五一”前，我省召开争创中国名牌产品工作会。会上透露，目前我省拥有中国名牌产品17个。这是个令人尴尬的数字———仅青岛一个市就有中国名牌31个。
谈到工业上的差距，我们常拿山东和自己比。2005年，四川工业经济增加值只及山东的1/4，这一差距在品牌数量上得到最直观的反映。
名牌不多=工业大而不强
品牌和工业经济的强弱有必然联系么？下面一组数字也许更有说服力：在四川规模工业中，为数不多的名牌企业创造了3成销售收入、6成税收。毫无疑问，品牌的多少将决定一地工业经济的强弱。
缺乏竞争力，一直是四川工业经济的软肋。四川工业之所以不强，很大程度上是因为知名品牌不够多、品牌分量不够重。
品牌还意味着企业的利润大小。由于没有自主品牌，资阳一家制鞋企业自己生产销售1000万双鞋的利润，比不上为国外知名厂商贴牌生产10万双。品牌缺失，工业产品就难以获得高额附加值，工业企业就容易沦为别人的加工厂。所以我们实施工业强省战略，要提“品牌提升竞争力”。
优秀品牌＞优质产品
其实四川对品牌战略的重要性早有认知。10年前，我们在全国最先叫响“名牌兴省”的战略口号。当下的问题是，怎样才能卓有成效地创造知名品牌。
这首先要澄清一个问题：是不是有了好的产品，就可以坐等声名鹊起、品牌自来？答案是否定的。否则，品质不差的川茶、川鞋就不用贴着别人的牌子销售了。
品牌以质量为前提，却绝不等同于优质产品。二战结束后，世界范围内品牌战略逐渐成熟，其背景是企业经营理念的一个重大转变：从生产导向转为需求导向。
一个好的品牌，意味着创造需求、维系需求。这就是对优秀品牌而言，“微笑曲线”两端的研发、营销比生产环节更为重要的原因。
值得一提的是，由于需求延伸至心理层面，产品文化成了品牌概念的核心内容。耐克标志只是简单的一勾，却是全球最有价值品牌。原因就在于这个被称作“嗖的一声”的小小记号，代表了清新、健康的运动文化。
并不一定只有百年老店才能诞生知名品牌。只要领会了品牌的本质，创造一个知名品牌并非难事。仍以耐克为例，从一家作坊式的工厂走到全球运动鞋制造领域的霸主，只用了短短10年时间。
创造品牌，创造需求，我们应该更主动一些。 记者陶然
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